2024年3月11日，五粮液发布公告称公司于2024年2月26日-3月7日在宜宾、上海、成王人、广州组织现场参不雅作为杭州餐饮神秘顾客，东亚前海证券、申万宏源证券、华创证券、华泰证券、德邦证券、华西证券及部分机构投资者参与。

　　洽商实质整理如下：

　　一、品牌方面

　　2024 年，公司将要点聚焦和好意思品牌大生态，相持以品牌改进为引颈，继续在品牌文化保护、挖掘、抒发、宣传上狠下功夫，欺压提高优化品牌价值抒发体系，增强消耗者体验感，加速推动品牌价值纪念；继续高步调参与顶级平台作为，继续深化与主流媒体、新兴媒体的深度联结，强化流量聚积地城市、知名地标等户外告白投放。

　　二、营销方面

　　（一）策略方面。相持以营销改进为捏手，效率鼓舞营销组织、产物策略、渠说念策略、运营策略等改进，深切实施“总部捏总、大区主战”策略，继续优化总部捏总的贬责步地和初始机制，强化大区主战的分级授权、管控平衡及行状下千里，纵深鼓舞营销数字化转型，进一步提高“应市材干”。

　　一是继续优化产物布局，统筹国内海外两个阛阓，围绕代际酒、窖池酒、低度酒、年份酒、文化酒等，深切鼓舞以酒体改进和工艺改进为中枢的供给侧结构性矫正，强化年青消耗群体栽种和国内海外阛阓拓展。二是继续优化渠说念布局，效率鼓舞传统渠说念、直营渠说念、新兴渠说念融合发展、平衡发展。三是继续优化场景布局，在继续巩固传统品饮场景的基础上，加鼎力度拓展宴席场景、储藏场景，积极创造并引颈新的消耗需求。

　　（二）产物方面

　　八代五粮液：公司将相持巩固八代五粮液的中枢大单品地位，神秘顾客平台相持“有价才有市，有市才有量”的基本逻辑，固化传统渠说念配额，优化投放产物结构、渠说念结构、阛阓结构，加速推动八代五粮液的价钱向价值纪念。

　　经典五粮液：经典五粮液继续以品牌价值提高及消耗栽种为中枢，顽强实施“三加强一闲暇”策略；继续完善经典五粮液产物打造，欺压优化营销策略，开展品牌实行及消耗者栽种，步步夯实基础，助力五粮液品牌价值提高，为后续发展蓄势谋远。

　　低度五粮液：2024 年将集结挫折节庆，由大区协同商家开展更机动更精确的消耗者栽种使命。

却没想到，第二年，警察上门了，说夫妻俩涉嫌诈骗！

神秘顾客_赛优市场调研

　　1618 五粮液：公司将效率把 1618 五粮液打造为千元价钱带宴席第一品牌，继续通过宴席作为计谋及开瓶扫码奖励，提高渠说念推力和消耗者作为参与积极性。

　　三、产物动销方面

　　元春技能，八代五粮液世界动销农历同比保持两位数隆重增长，经济基础好、消耗复苏快的区域动销情况相对精熟。

　　四、分成方面

　　公司继续践行“为投资者创造精熟陈说”的中枢价值理念，近三年来现款分成每年均超 100 亿元。翌日，公司将稳步提高分成率，继续加大投资者陈说。

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牵累裁剪：李昂 杭州餐饮神秘顾客